馃嚜馃嚫 La educaci贸n es el nuevo marketing

:es: Traducci贸n al espa帽ol de Education is the new Marketing por Rodrigo.

Publicado por Workshop Maybe, el 22 de Octubre de 2020.


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驴Cardano necesita publicidad o difusi贸n de conocimientos?

El 21 de Octubre de 2020 se cumpli贸 el plazo final para presentar propuestas al Fondo 2 de Catalyst de Cardano. En las sucesivas semanas seremos testigos de la historia mientras nuestra comunidad vota por primera vez sobre c贸mo distribuir fondos reales de la Tesorer铆a en proyectos reales. Todo el mundo es bienvenido a navegar, dejar sus comentarios y hacer preguntas sobre las 97 propuestas finalistas inscribi茅ndose aqu铆. Los detalles sobre c贸mo votar se compartir谩n pronto.

Me involucr茅 con Catalyst durante el Fondo 1, y propuse una idea de 鈥淎prendizaje Experiencial Open Source鈥 que inici贸 algunas grandes conversaciones y gan贸 tracci贸n dentro de la comunidad. Continu茅 refinando la idea durante el Fondo 2, y en el proceso me un铆 a otros dos participantes de Catalyst. Esta semana, Juliane, Roberto y yo fundamos una nueva compa帽铆a llamada GimbaLabs. Nuestra p谩gina web inicial estar谩 disponible pronto, y puedes leer nuestra propuesta final de Fund 2 aqu铆.

Mi objetivo en este ensayo es compartir algunos de nuestros antecedentes pensando en por qu茅 existe GimbaLabs y el papel que jugar谩.

Empezar茅 por una reflexi贸n sobre el Fondo 2.


Una de las historias que defini贸 las primeras semanas del Fondo 2 fue el diluvio de propuestas para financiar podcasts sobre Cardano. Encargados de resolver el problema de 鈥渁lentar a los desarrolladores y empresarios a construir negocios y aplicaciones sobre Cardano en los pr贸ximos seis meses鈥, los miembros de la comunidad crearon m谩s de una docena de propuestas de podcasts, lo que llev贸 a algunas conversaciones animadas en Reddit, Twitter y dentro del grupo de Fund 2 en Telegram.

Har铆a falta un ensayo separado para resumir estas conversaciones, pero en resumen, creo que fueron productivas. Todo el prop贸sito de Catalyst es fomentar el gobierno comunitario, lo que significa tener la oportunidad de plantear ideas, debatir sus m茅ritos y llegar a resultados. Al final, varios podcasts retiraron sus solicitudes, incluyendo el emblem谩tico The Cardano Effect, as铆 como AfroFinLab, del que soy colaborador. Cont谩ndolos hoy, veo 7 propuestas de podcasts en la lista final.

驴Por qu茅 hab铆a tantas propuestas de podcast? En parte porque Charles Hoskinson lo pidi贸 en Agosto. Esto a su vez gener贸 una propuesta de detecci贸n de problemas catalizadores llamada 鈥淓l llamamiento demasiado exitoso de CH sobre los podcasts鈥, lo cual puede ser cierto. Una forma de leer esto es como un ejemplo ilustrativo de las palabras de un l铆der moviendo un mercado. Pero creo que es m谩s que eso.

La afluencia de propuestas de podcast indica tanto la pasi贸n de nuestra comunidad como nuestro reconocimiento compartido del trabajo que tenemos por delante. La gente quiere participar. Reconocemos que tenemos que contar la historia de Cardano a tanta gente, y los podcasts son una forma de hacerlo. Mezclar el objetivo de alto nivel de impulsar la adopci贸n con una peque帽a dosis de aislamiento pand茅mico, y tenemos una gran receta para crear todo lo que podamos desde casa.

Lo que queda por resolver en estas conversaciones es si los podcasts realmente impulsan con 茅xito la adopci贸n de nueva tecnolog铆a. Como comunidad reconocemos la necesidad de una mayor conciencia p煤blica sobre Cardano, y que por ahora, los podcasts proporcionan una forma accesible de ayudar. Si estamos de acuerdo con esa necesidad, entonces la pregunta es realmente sobre c贸mo abordarla.


La industria del entretenimiento ha sido financiada durante mucho tiempo por la publicidad. Por supuesto que podemos contar los anuncios, las impresiones y los diversos tipos de anuncios introducidos por Internet. Tambi茅n hay colocaci贸n de productos en pel铆culas y programas de televisi贸n, y todo un mundo de opciones dentro de los deportes profesionales.

A veces, los medios de comunicaci贸n son los anuncios. 鈥淭elenovelas鈥, por ejemplo, fueron originalmente patrocinadas por fabricantes de jab贸n que buscaban vender a un cierto segmento de los fabricantes caseros. Del mismo modo, el t茅rmino 鈥減odcast鈥 es un gui帽o al iPod de Apple. El medio en s铆 fue inventado inicialmente por los usuarios de iPod, no por Apple, pero pronto fue cooptado. Hoy en d铆a, la mayor铆a de los podcasts van acompa帽ados de un mensaje espec铆fico de los patrocinadores del programa, a menudo le铆do por el anfitri贸n del programa. Soy un fan谩tico de la m煤sica, por ejemplo, y cuando escucho a Hrishikesh Hirway compartir mensajes de patrocinio en Song Exploder, siento que me habla directamente a m铆.

A veces, el podcast es en s铆 mismo el anuncio. El podcasting corporativo es una v铆a viable para que las marcas construyan fuertes lazos con sus usuarios. En un espacio como este, 驴c贸mo deber铆amos clasificar un conjunto de podcasts producidos por la comunidad sobre Cardano? 驴Eso comprender铆a un departamento de marketing distribuido? Como potenciales podcasters, 驴estamos interesados s贸lo en vender Cardano, o estamos en ello por m谩s que eso?

La publicidad en la era de la televisi贸n en red estaba centralizada y dise帽ada para atraer a una amplia audiencia. Por un lado, era manipuladora, por otro, no trataba de fingir que no lo era.

隆Ahora con el doble de espuma de poliestireno! Pero vaya que la lechuga se ve crujiente, 驴y no se siente bien al bailar?

Con la llegada de la televisi贸n por cable, surgieron nuevas oportunidades para la 鈥渟egmentaci贸n鈥 de la audiencia. Internet llev贸 este fen贸meno al nivel que vemos hoy en d铆a: se formaron burbujas de filtro, se dise帽aron algoritmos para hablarnos directamente, manteniendo nuestros ojos en las pantallas para que podamos ver m谩s anuncios que confirmen nuestras visiones del mundo. La definici贸n de 鈥渧erdad鈥 en s铆 misma est谩 ahora bajo constante escrutinio.

En estos d铆as, puede ser dif铆cil trazar una l铆nea entre estar informado y ser manipulado. La publicidad siempre difunde el conocimiento, pero 驴cu谩l es la naturaleza de ese conocimiento?


Intenta este experimento de pensamiento. Crea un continuo en tu mente que va desde la manipulaci贸n en un extremo a la comprensi贸n en el otro. En el extremo de la manipulaci贸n est谩n las cosas que no necesitamos pero que se pueden querer hacer: comida r谩pida, refrescos azucarados, cigarrillos.

En el extremo de la comprensi贸n est谩n las cosas que simplemente necesitamos: un martillo y clavos para construir, frutas y verduras frescas para comer, algo de tierra y refugio, algo de ropa sencilla. Podr铆a pasar toda una vida sin ver anuncios de estas cosas, y las comprar铆a todas. Entiendo su valor, y eso es suficiente argumento para ir al mercado.

Siendo esto un continuo, podemos colocar los art铆culos en cualquier lugar, y la mayor铆a de los bienes y servicios caer谩n en alg煤n lugar en el medio. S贸lo he tratado de nombrar algunos ejemplos extremos. Una forma de resumir la distinci贸n es que si el conocimiento y la comprensi贸n no pueden vender algo, entonces podr铆amos argumentar que no es necesario que exista y por lo tanto la manipulaci贸n desempe帽ar谩 un papel m谩s importante en la comercializaci贸n. Podr铆amos establecer un paralelismo entre 鈥渕anipulaci贸n鈥 y 鈥渃onsumo鈥 en un extremo, y 鈥渃omprensi贸n鈥 y 鈥渦tilidad鈥 en el otro.

Dicho de otra manera: la publicidad crea ingresos para las personas que venden las gaseosas y los cigarrillos. En cambio, el conocimiento crea riqueza: si tengo herramientas, comida, espacio y ropa, puedo participar en mi comunidad y crear riqueza para m铆 mismo.

Como sea que lo enmarques, 驴tienes este continuo en mente? Ok.

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驴D贸nde encaja Cardano en todo esto?


Dependiendo de tu respuesta, tendr谩s una idea del tipo de marketing que Cardano necesita para ser popularizado. En GimbaLabs, creemos que Cardano se encuentra firmemente en el extremo del 鈥渆ntendimiento鈥 del continuo. Como tal, estamos construyendo recursos para el patrimonio com煤n de Cardano, y creando una infraestructura de marketing educativo para nuevas empresas. Reconocemos que una nueva ola de utilidad se est谩 construyendo en Cardano en este momento, y que cuando la utilidad es tan alta, la educaci贸n es el nuevo marketing.

Hemos visto a trav茅s del trabajo que ya hacemos, que puede tomar alg煤n tiempo y esfuerzo ayudar a alguien a entender lo que es Cardano, y lo que puede hacer. Por dif铆cil que sea llevar a la gente al punto de entender esta nueva cosa, rara vez vemos a alguien 鈥渧olver鈥 una vez que llega. Compara esto, por ejemplo, con Coca-Cola o los cigarrillos.

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驴Alg煤n dise帽ador gr谩fico que quiera causar sensaci贸n? 驴Qui茅n va a rehacer este anuncio para Cardano? (Fuente).

Tambi茅n creemos que sumarnos al coro de los medios online s贸lo puede llevarnos hasta cierto punto. No todo el mundo aprende de los podcasts. Por eso estamos construyendo herramientas reales para ayudar a toda la gente a desarrollar una comprensi贸n tangible de Cardano. Creemos que para que Cardano pueda ser adoptado por la mayor铆a, debemos poner esta tecnolog铆a en manos de la gente.

Nos centramos en poner a la gente a trabajar dentro de la comunidad de Cardano, que est谩 llena de gente con talento y amplia experiencia en la resoluci贸n de problemas reales: como se muestra arriba, de aqu铆 es en parte de donde vinieron todas las propuestas de podcasting. Estamos creando API de c贸digo abierto y recursos de aprendizaje basado en proyectos que permiten a personas de diferentes or铆genes impulsar la adopci贸n de Cardano.

Nuestros Kits de Inicio de Cardano dar谩n a la gente formas de compartir Cardano en las comunidades facilitando casos de uso reales. Nuestras APIs de Cardano como servicio comunitario proporcionar谩n a los desarrolladores formas eficientes de probar nuevas ideas y de crear utilidad para Cardano.

Creemos que Cardano es un 鈥減roducto鈥 que se vende a s铆 mismo a cualquiera que entienda lo que es y qu茅 problemas puede resolver. No estamos hablando de un producto para ser vendido, estamos hablando de crear riqueza, a trav茅s del uso y la utilidad, en su forma m谩s amplia.


Misi贸n de GimbaLabs

Movilizar a todos los miembros de la comunidad de Cardano creando herramientas y casos de uso en el mundo real que enciendan la imaginaci贸n del p煤blico y faciliten la adopci贸n.

Visi贸n de GimbaLabs

Un mundo en el que el mayor n煤mero posible de personas est茅n capacitadas para resolver problemas usando la plataforma Cardano.

Ponte en contacto鈥

  • Lee nuestra propuesta completa, y deja un comentario en Ideascale.
  • 脷nete a nuestra conversaci贸n en el servidor de Catalyst en Discord: encuentra el canal #cardano-starter-kits.
  • Pronto compartiremos detalles sobre el sitio web y nuestra lista de correo electr贸nico!
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Thank you for translating this! :pray:

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