Traducción al español de New Balance To Use Cardano In Global Supply Chain
Publicado en Crypto Briefing por Paddy Baker, el 28 de Septiembre de 2019.
ADA es una candidata deportiva.
IOHK ha anunciado una asociación estratégica con la marca deportiva global New Balance para utilizar la cadena de bloques Cardano (ADA) para autentificar su gama de zapatillas premium.
Comenzando como piloto, el plan es extender el programa a todo el mundo. No hay planes de utilizar el token de ADA para esta solución específica.
New Balance es una de las marcas líderes mundiales en calzado deportivo. Con sede en Boston, Massachusetts, la compañía se ha expandido dramáticamente en los últimos cinco años, duplicando su personal a más de 8.000 personas en todo el mundo, con un aumento de los ingresos de 2.700 millones de dólares en 2013 a 4.100 millones de dólares el año pasado.
New Balance se ha quejado del número de “marcas de parásitos” que han copiado su imagen y su marca. La compañía ha estado liderando una estrategia para disminuir el impacto perjudicial, que ha incluido un mejor compromiso con los reguladores.
Un tribunal chino en 2017 otorgó a New Balance 1.500 millones de dólares en concepto de compensación por daños a los derechos de autor, al encontrar que una compañía local que vendía zapatos bajo el nombre de “New Boom” había copiado el logotipo de New Balance. Dictaminaron que sería muy fácil para los compradores pensar que eran auténticos.
El CEO de IOHK, Charles Hoskinson, anunció en la Cumbre de Cardano la nueva alianza. Es una solución de verificación a nivel del consumidor que está diseñada específicamente para el mercado minorista, permitiendo a los compradores confirmar la autenticidad del calzado utilizando el ledger distribuido de Cardano.
New Balance ha sido el proveedor oficial de equipamiento deportivo del Liverpool FC de la primera división.
Las empresas ya han comenzado a experimentar con la tecnología del ledger distribuido en sus cadenas de suministro. Todo el modelo de VeChain se basa en permitir a las partes interesadas controlar las mercancías a medida que transitan las cadenas de suministro globales. A principios de 2018, la marca francesa de supermercados Carrefour dijo que estaba planeando usar tecnología de cadena de bloques para una marca de pollo de primera calidad.
La cadena de bloques se ha utilizado para ayudar a autenticar bienes valiosos. Han habido iniciativas para proteger a la industria de bebidas del Reino Unido de los productos falsificados, así como para rastrear y validar los productos farmacéuticos. En junio, el gigante minorista Walmart anunció que se uniría a un consorcio para luchar contra los medicamentos falsos que predominana en los Estados Unidos.
A principios de este año, IOHK anunció una nueva colaboración con el gobierno de Etiopía, donde se incluiría el desarrollo de una nueva criptomoneda que podría utilizarse como medio de pago seguro y fiable.
Basado en el marco de Atala, la idea es que se pueda utilizar para pagar los servicios públicos así como el transporte público en la capital del país, Adis Adaba. IOHK también está construyendo una nueva solución de trazabilidad y seguimiento para los productos alimenticios que se desplazan por todo el país.
Se espera que el programa piloto se ponga en marcha muy pronto. Una fuente familiarizada con el asunto le dijo a Crypto Briefing que se espera que entre en funcionamiento en octubre.
Un portavoz de IOHK se negó a comentar sobre cuándo se pondría en marcha la asociación.