Cardano je najvyššie hodnotená krypto “značka”
Cardano je najvyššie umiestnenou kryptoznačkou v správe Top Brand Intimacy 2022. Prekvapujúce je, že Cardano má vyššie hodnotenie ako Bitcoin. O Bitcoine počul takmer každý človek na planéte, zatiaľ čo Cardano je pre širokú verejnosť stále neznáme. Čím si Cardano vyslúžilo také dobré hodnotenie?
Metodika výskumu
Štúdia MBLM Brand Intimacy Study sa zameriava na najväčšie značky na základe emócií. Rebríček využíva technologické nástroje, ako je umelá inteligencia, na posúdenie toho, ako sa spotrebitelia spájajú so značkami, ktoré používajú a majú radi. Kľúčovou požiadavkou a základom správy je silné emocionálne prepojenie medzi používateľmi a značkou. Tím sa domnieva, že čím je emocionálne spojenie vyššie, tým je vzťah k značke silnejší. Pozitívne pocity možno analyzovať na základe jazyka používaného počas komunikácie.
Hodnotí sa sila väzieb. Odhaľuje a meria sa hĺbka a stupeň intenzity dôverného vzťahu k značke. Počas procesu budovania vzťahu so značkou môže dôjsť k určitým javom.
K zdieľaniu dochádza vtedy, keď sa osoba a značka zapájajú a komunikujú. To vedie k zdieľaniu vedomostí, ktoré používateľom umožňuje presne pochopiť, čo je značka a jej budúce smerovanie. Obe strany sa uisťujú, že si navzájom rozumejú a zdieľajú rovnakú víziu.
Následne sa môže vytvoriť určitá úroveň väzieb a vzťah medzi osobou a značkou sa môže stať zmysluplnejším a záväznejším. Ide o fázu akceptácie, v ktorej sa vytvára dôvera. V tejto fáze môže dôjsť k splynutiu. To si vyžaduje, aby osoba a značka boli neoddeliteľne prepojené. Identita osoby a značky sa začína spájať a stáva sa formou vzájomnej realizácie a vyjadrenia. Meria sa hĺbka a stupeň intenzity dôverného vzťahu so značkou.
Výskum meria intimitu skúmaním intenzity, archetypov a fáz na základe kvocientového skóre od 0 do 100. Čím vyššie je skóre, tým intenzívnejší je emocionálny vzťah k značke. Cardano malo skóre 52,6. Bitcoin 51,9.
Výsledky
V prvej päťke sa umiestnili spoločnosti Disney, Tesla, Apple, SONY a YouTube. Produkty Tesla a Apple majú určite širokú základňu verných fanúšikov. Automobily Tesla rozhodne nepatria medzi najrozšírenejšie dopravné prostriedky na svete. Rozdiel medzi spoločnosťou Tesla a ostatnými výrobcami automobilov spočíva v prepojení značky s používateľmi. Ľudia, ktorí vlastnia iný model auta, sú fanúšikmi alebo sympatizantmi Tesly.
Na trhu s mobilnými telefónmi si konkurujú najmä spoločnosti Apple a Samsung. Možno vás prekvapí, že spoločnosť Samsung sa umiestnila až na 85. mieste. Majitelia telefónov Apple sú na túto značku hrdí a často sú ochotní nalepiť si na svoje autá logá spoločnosti. Takáto silná vernosť značke sa v prípade Samsungu neprejavuje. Dalo by sa to interpretovať aj tak, že ľudia vnímajú výrobky Samsung ako spotrebný tovar. Rozdiel nemusí byť nevyhnutne v kvalite výrobkov, ale vo vzťahu k značke.
Rozdiel nie je o počte používateľov, ale o vernosti značke. Vyššie hodnotenie môže získať značka, ktorá má menší počet používateľov, ktorí sú však značke verní a majú podobnú víziu. V druhom štvrťroku 2022 mal Samsung 21 % podiel na trhu, zatiaľ čo Apple len 16 %. Samozrejme, treba brať do úvahy aj ďalšie produkty týchto značiek. Dodajme, že značka Android sa umiestnila na 10. mieste.
Asi vás neprekvapí, že v prvej tridsiatke sú najmä výrobcovia automobilov a značky súvisiace so zábavným priemyslom, počítačmi a internetom. To všetko sú veci, ktoré používame každý deň. Okrem Tesly nájdete v prvej tridsiatke aj značky Mercedez, Porsche, Jaguar, Mazda atď. Pokiaľ ide o herný priemysel, sú tu značky ako Netflix, Sega, Nintendo, Prime atď.
Je potešiteľné, že sa do správy dostali aj kryptomeny. Cardano sa umiestnilo na 26. mieste. Bitcoin na 30. mieste. Za zmienku stojí, že Ethereum obsadilo až 120. miesto.
Prečo je Cardano pred Bitcoinom?
Ako sme už vysvetlili, správa nezohľadňuje počet ľudí, ktorí o značke niekedy počuli. Nezohľadňuje počet používateľov, ale vzťah k značke. To veľa vysvetľuje. Komunita Cardano je veľmi angažovaná a vzťah k projektu je veľmi silný. Je dôležité zdôrazniť, že komunita je otvorená a na rozdiel od Bitcoinu nie je toxická. Otvorená pozitívna diskusia, zdieľanie poslania projektu Cardano s nováčikmi a chuť budovať sú úplne iné druhy vzťahu k značke ako čakanie na rast hodnoty mincí BTC.
Netreba dodávať, že mnoho ľudí si kupuje tričká s logom Bitcoinu a nálepky možno nájsť na mnohých miestach. Pokiaľ ide o logo projektu, Bitcoin je určite najviditeľnejší. Existuje mnoho podcastov a videokanálov, ktoré sú venované len Bitcoinu. Neviem si racionálne vysvetliť, prečo toto všetko nepomohlo Bitcoinu k vyššiemu postaveniu. V prípade Bitcoinu vidím veľa pozitív, ale nemôžem ignorovať ani negatíva. To je jedno z možných vysvetlení.
Bitcoinová komunita sa často zaoberá len grafmi a sleduje jediný cieľ - zvýšiť hodnotu mincí BTC. Diskusia je často veľmi negatívna voči iným projektom, čo bráni nováčikom vybudovať si pevný vzťah k značke Bitcoin. Stať sa maximalistom v podstate znamená ignorovať technologický pokrok a stať sa navždy fanúšikom jediného projektu. To je pomerne silný záväzok, ktorý vo svete technológií alebo peňazí nie je prirodzený. Nie každý sa chce identifikovať ako toxický maximalista. Žiaľ, kľúčoví členovia komunity tento názor podporujú a vyžadujú.
Mnohí ľudia túžia zbohatnúť a chcú, aby hodnota mincí BTC rástla. Sledujú však svoje vlastné sebecké záujmy viac ako pôvodnú víziu Satoshiho. Bitcoin tak môžu vnímať len ako prostriedok na vlastné obohatenie. Bitcoinová komunita je rozdelená. Bývalí významní členovia opúšťajú Bitcoin a sú verejne znevažovaní. Otázky protokolu sa prehliadajú a neriešia. Je možné, že noví členovia majú pochybnosti o Bitcoine alebo nie sú úplne presvedčení, že je to to najlepšie pre našu budúcnosť.
Cardano sa umiestnilo lepšie ako Bitcoin, pretože komunita zdieľa víziu projektu. Poslanie je na Cardano najsilnejšia vec. Cardano nie je prezentované ako cesta k bohatstvu pre jednotlivcov, ale je to technológia, ktorá môže pomôcť všetkým, najmä tým, ktorí to najviac potrebujú. Každá kryptomena má v sebe špekulatívnu zložku. Aj v komunite Cardano sú ľudia, ktorí len špekulujú a chcú vidieť rast hodnoty ADA. Na verejnosti prevláda názor, že najdôležitejšie je poslanie projektu, nie špekulácie. Toto považujem za kľúčový rozdiel medzi Bitcoinom a Cardanom.
Komunita Cardano verí, že na základe nových technológií možno vybudovať alternatívny sociálny a finančný operačný systém. Prijatie rozvojovými krajinami je dôkazom, že sa toto poslanie pomaly darí napĺňať. Komunita Cardano nadšene zdieľa úspechy tímu IOG a prispieva k nim prácou na vlastných projektoch. Zo strany komunity Bitcoinu je toto úsilie vnímané negatívne a mnohí dokonca hovoria o podvodoch. Hovorí sa, že všetko, čo potrebujeme, je Bitcoin. Zatiaľ čo prvá vrstva Bitcoinu sa vyvíja veľmi pomaly a tím nechce robiť veľké technologické zmeny, Cardano sa bude zásadne meniť doslova každý rok. Tím má pripraviť nový plán. Reakcia bitcoinovej komunity na akýkoľvek nový technologický vývoj je negatívna, čo racionálne uvažujúci človek nedokáže pochopiť. Každá snaha o zmenu sveta k lepšiemu je pre väčšinu populácie žiaduca. Vývoj Cardano nie je financovaný z daní ľudí, takže sa nevynakladajú verejné prostriedky. Cardano možno vnímať ako spoločné úsilie tímu a komunity.
Ďalším dôležitým faktorom pri vnímaní projektov môže byť úspech misie. Bitcoin môže byť vnímaný ako neúspešný projekt, ak hodnota mince klesá na medveďom trhu. Poslanie Bitcoinu je ťažké vysvetliť, a čo je dôležitejšie, obhájiť, keďže hodnota zlata ani peňazí neklesá 3 roky po sebe po jednoročnom býčom trhu. Poslanie projektu Cardano sa poklesom hodnoty mincí ADA až tak nemení. Keď bude mať Cardano stablecoiny a ľudia v Afrike si budú môcť brať mikropôžičky, táto finančná užitočnosť nebude závisieť od hodnoty mincí ADA. Banky poskytujú finančné služby svojim klientom bez ohľadu na to, ako sa darí akciám banky. Cardano buduje podobný systém s tým rozdielom, že všetci držitelia mincí ADA budú vlastniť základný protokol. Nemusia to však byť nevyhnutne tí istí ľudia, ktorí využívajú služby Defi. Poslanie projektu Cardano nie je priamo naviazané na hodnotu mincí ADA, takže ho možno vnímať pozitívne aj na medveďom trhu.
V správe spoločnosti Cardano sa okrem iného uvádza aj toto:
“Cardano je blockchainová platforma pre tvorcov zmien, inovátorov a vizionárov, s nástrojmi a technológiami potrebnými na vytvorenie možnosti pre mnohých, ako aj pre niekoľkých, a na uskutočnenie pozitívnej globálnej zmeny. To môže vysvetľovať, prečo Cardano vedie v budovaní emocionálnych spojení a silnejších väzieb s používateľmi.”
To je viac-menej to, čo si o výsledkoch myslím aj ja.
Cardano bude potrebné, keď sa kryptografia stane hlavným prúdom
Decentralizovanú infraštruktúru teraz nepotrebujeme, pretože adopcia je nízka a HODL naratív bráni reálnemu využitiu kryptomeny v každodennom živote. Ak sa to zmení a ľudia prijmú Bitcoin ako úložisko hodnoty, potom sa proces decentralizácie bude len ďalej šíriť. Pre Cardano to bude prospešné. Viac informácií
Záver
Bitcoin je viac zakorenený v mysliach ľudí a je možné, že mnohí ho používajú automaticky bez silných citových väzieb. Bitcoin sa často prezentuje ako hotový produkt a ľudia z neho nemusia byť takí nadšení ako na začiatku. Teraz sledujú technologický vývoj na iných platformách, ktoré môžu byť atraktívnejšie. Mnohí ľudia, dokonca aj fanúšikovia bitcoinu, radi sledujú vývoj projektu Cardano. Možno je to podobné, ako keď majitelia automobilov Volkswagen sledujú vývoj Tesly.
Argumentácia v prospech Bitcoinu je často len holá fráza a gýč. Mnohí influenceri namiesto pozitívnych argumentov za Bitcoin zdieľajú negatívne názory na konkurenciu. Čas však ukazuje, že tieto názory boli nesprávne. Napríklad, že PoS nikdy nebude fungovať, že Defi do roka zanikne alebo že NFT nikdy nebude mainstream. Ak je potrebné urážať konkurenciu, ľudia sa stávajú podozrievavými a nedôverčivými. Bitcoin nemôže vyhrať na hromade urážok.
To, že sa Cardano umiestnilo lepšie ako Bitcoin, je spôsobené metodikou výskumu a tým, čo sa meralo. Ak sa na výsledok pozrieme touto optikou, nie je taký prekvapivý, ako sa na prvý pohľad zdá. Otázkou však zostáva, ako výsledok interpretovať s ohľadom na budúcnosť. Niekedy počúvam názor, že peniaze majú byť nudné. To je pravda, ale platí to len o štátnych peniazoch. Okrem toho peniaze nie sú nudné, pretože súčasnú vysokú infláciu riešia takmer všetci. Kryptomeny sa snažia vytvoriť alternatívu, takže zapojenie komunity a silná väzba na konkrétnu značku sú absolútne kľúčové. Bolo by smutné povedať, že Bitcoin skončil ako zlato, ktoré dnes ľudí veľmi nevzrušuje. V tomto kontexte si Cardano vedie veľmi dobre a je dobrým znamením, že si ho všimol nezávislý tím s prepracovanou metodikou výskumu afinity k značke. Bitcoin môže skončiť ako Samsung. Bude mať vyšší podiel na trhu, ale ľudia si Cardano ako technologického lídra obľúbia podobne ako Apple.
(Napísal @Cardanians.io) - preklad @Martin.M
Pôvodný článok: Cardano is the highest-ranking crypto brand | Cardanians