Перевод статьи Cardano is the highest-ranking crypto brand | Cardanians
Cardano занимает самое высокое место среди крипто брендов в отчете Top Brand Intimacy 2022. Самое удивительное, что Cardano имеет более высокий рейтинг, чем Bitcoin. Почти каждый человек на планете слышал о Bitcoin, в то время как Cardano все еще неизвестен широкой публике. Что же дало Cardano такой хороший рейтинг?
Методология исследования
Исследование Brand Intimacy MBLM фокусируется на крупнейших брендах, основанных на эмоциях. Рейтинги используют технологические инструменты, такие как искусственный интеллект, для оценки того, как потребители связаны с брендами, которые они используют и которые им нравятся. Сильная эмоциональная связь между пользователями и брендом является ключевым требованием и основой для отчета. Команда считает, что чем выше эмоциональная связь, тем прочнее отношения с брендом. Положительные чувства могут быть проанализированы на основе языка, используемого во время общения.
Оценивается прочность связей. Выявляется и измеряется глубина и степень интенсивности тесных отношений с брендом. В процессе выстраивания отношений с брендом могут происходить определенные явления.
Совместное использование происходит, когда человек и бренд взаимодействуют и общаются. Это приводит к обмену знаниями, что позволяет пользователям точно понимать, что представляет собой бренд и его будущее направление. Обе стороны должны убедиться, что они понимают друг друга и разделяют одно и то же видение.
Впоследствии может быть сформирован определенный уровень связи, и отношения между человеком и брендом могут стать более значимыми и преданными. Это стадия принятия, на которой устанавливается доверие. На этой стадии может произойти слияние. Это требует, чтобы человек и бренд были неразрывно связаны. Идентификация человека и бренда начинают сливаться и становятся формой взаимной реализации и самовыражения. Измеряется глубина и степень интенсивности тесных отношений с брендом.
В исследовании тесная взаимосвязь измеряется путем изучения интенсивности, архетипов и фаз на основе коэффициента от 0 до 100. Чем выше оценка, тем интенсивнее эмоциональные отношения с брендом. Cardano набрал 52,6 балла. Bitcoin - 51,9.
Результаты
Disney, Tesla, Apple, SONY и YouTube вошли в топ-5. Продукты Tesla и Apple, безусловно, имеют широкую базу преданных поклонников. Автомобили Tesla определенно не входят в число наиболее широко используемых транспортных средств в мире. Разница между Tesla и другими производителями автомобилей заключается в связи между брендом и пользователями. Люди, владеющие другой моделью автомобиля, являются поклонниками или симпатизируют Tesla.
На рынке мобильных телефонов конкуренция ведется в основном между Apple и Samsung. Возможно, вы удивитесь, узнав, что Samsung занимает 85-е место в рейтинге. Владельцы телефонов Apple гордятся брендом и часто готовы наклеить логотипы компании на свои автомобили. Такая сильная лояльность к бренду не очевидна в случае Samsung. Это также может быть истолковано как то, что люди воспринимают продукцию Samsung как потребительские товары. Разница заключается не обязательно в качестве продукции, а в отношениях с брендом.
Разница заключается не в количестве пользователей, а в лояльности к бренду. Бренд, у которого меньше пользователей, но которые лояльны к бренду и разделяют схожее видение, может получить более высокий рейтинг. Во 2 квартале 2022 года доля Samsung на рынке составляла 21%, в то время как у Apple - всего 16%. Конечно, необходимо принимать во внимание и другие продукты этих брендов. Добавим, что бренд Android занял 10-е место.
Вероятно, вас не удивит, что в топ-30 входят в основном производители автомобилей и бренды, связанные с индустрией развлечений, компьютерами и Интернетом. Все это мы используем каждый день. В дополнение к Tesla, вы также найдете Mercedez, Porsche, Jaguar, Mazda и т.д. в топ-30. Что касается игровой индустрии, то здесь есть такие бренды, как Netflix, Sega, Nintendo, Prime и др.
Отрадно, что криптовалюты попали в этот отчет. Cardano занял 26-е место. Bitcoin занял 30-е место. Стоит отметить, что Ethereum занял 120-е место.
Почему Cardano опережает Bitcoin?
Как мы уже объясняли, в отчете не учитывается количество людей, которые когда-либо слышали об этом бренде. При этом учитывается не количество пользователей, а отношения с брендом. Это многое объясняет. Сообщество Cardano очень вовлечено в проект, и отношения с проектом очень прочные. Важно подчеркнуть, что сообщество открыто и, в отличие от Bitcoin, не является токсичным. Открытые позитивные дебаты, совместное использование миссии проекта Cardano с новичками и желание строить - это совершенно другие виды отношений с брендом, чем ожидание роста стоимости монет BTC.
Излишне говорить, что многие люди покупают футболки с логотипом Bitcoin, а наклейки можно найти во многих местах. Что касается логотипа проекта, то Bitcoin, безусловно, является наиболее заметным. Существует множество подкастов и видеоканалов, которые посвящены только Bitcoin. Я не могу рационально объяснить, почему все это не помогло Bitcoin занять более высокое место. В случае с Bitcoin я вижу много положительных моментов, но не могу игнорировать и отрицательные. Это одно из возможных объяснений.
Bitcoin сообщество часто озабочено только графиками и преследует единственную цель - увеличить стоимость монет BTC. Дебаты часто носят очень негативный характер по отношению к другим проектам, что мешает новичкам построить прочные отношения с брендом Bitcoin. Стать максималистом - это, по сути, игнорировать технический прогресс и навсегда стать фанатом одного проекта. Это относительно сильное обязательство, которое не является естественным в мире технологий или денег. Не каждый хочет считать себя токсичным максималистом. К сожалению, ключевые члены сообщества продвигают и требуют эту точку зрения.
Многие люди хотят стать богатыми и хотят видеть, как растет стоимость монет BTC. Однако они следуют своим собственным эгоистичным интересам больше, чем первоначальному видению Сатоши. Таким образом, они могут рассматривать Bitcoin только как средство для собственного обогащения. Bitcoin сообщество разделено. Бывшие значимые участники покидают Bitcoin, и к ним публично проявляют неуважение. Протокольные вопросы упускаются из виду и не решаются. Вполне возможно, что новички сомневаются в Bitcoin или не совсем убеждены в том, что это лучшее для нашего будущего.
Cardano занял более высокое место, чем Bitcoin, потому что сообщество разделяет видение проекта. Миссия - это самое сильное в Cardano. Cardano представлен не как путь к богатству для отдельных людей, а как технология, которая может помочь всем, особенно тем, кто в этом больше всего нуждается. В каждой криптовалюте есть спекулятивная составляющая. Даже в сообществе Cardano есть люди, которые только спекулируют и хотят видеть рост стоимости ADA. Но мнение, которое преобладает в обществе, заключается в том, что миссия проекта - это самое главное, а не спекуляции. Я вижу в этом ключевое различие между Bitcoin и Cardano.
Сообщество Cardano считает, что альтернативная социальная и финансовая операционная система может быть построена на основе новых технологий. Принятие его развивающимися странами является доказательством того, что эта миссия медленно реализуется. Сообщество Cardano с энтузиазмом разделяет успехи команды IOG и вносит свой вклад в успех, работая над своими собственными проектами. Со стороны Bitcoin сообщества эти усилия воспринимаются негативно, и многие даже говорят о мошенничестве. Они говорят, что все, что нам нужно, - это Bitcoin. В то время как первый слой Bitcoin развивается очень медленно, и команда не стремится вносить серьезные технологические изменения, Cardano будет коренным образом меняться буквально каждый год. Команда должна подготовить новую дорожную карту. Реакция Bitcoin сообщества на любое новое технологическое развитие негативна, чего не может понять рационально мыслящий человек. Любые усилия, направленные на изменение мира к лучшему, желательны для большинства населения. Разработка Cardano не финансируется за счет налогов населения, поэтому государственные средства не расходуются. Cardano можно рассматривать как совместную работу команды и сообщества.
Другим важным фактором в восприятии проектов может быть успех миссии. Bitcoin может быть воспринят как провальный проект, если стоимость монеты упадет на медвежьем рынке. Миссию Bitcoin трудно объяснить и, что более важно, защитить, поскольку ни золото, ни деньги не снижаются в цене в течение 3 лет подряд после годичного бычьего рынка. Миссия проекта Cardano не сильно меняется со снижением стоимости монет ADA. Как только у Cardano появятся стейблкоины и люди в Африке смогут брать микрокредиты, эта финансовая полезность не будет зависеть от стоимости монет ADA. Банки предоставляют финансовые услуги своим клиентам независимо от того, как обстоят дела с акциями банка. Cardano строит аналогичную систему, за исключением того, что все держатели монет ADA будут владеть базовым протоколом. Однако это не обязательно те же люди, которые пользуются услугами Defi. Миссия проекта Cardano напрямую не связана со стоимостью монет ADA, поэтому ее можно рассматривать положительно даже на медвежьем рынке.
В отчете Cardano, среди прочего, говорится об этом:
“Cardano - это блокчейн платформа для тех, кто вносит изменения, новаторов и провидцев, с инструментами и технологиями, необходимыми для создания возможностей как для многих, так и для немногих, и для позитивных глобальных изменений. Это может объяснить, почему Cardano лидирует в создании эмоциональных связей и укреплении связей с пользователями”.
Это более или менее то, что я думаю и о результатах.
Вывод
Bitcoin более прочно укоренился в сознании людей, и вполне возможно, что многие используют его автоматически, без сильных эмоциональных привязанностей. Bitcoin часто преподносится как готовый продукт, и люди могут быть уже не в таком восторге от него, как в начале. Сейчас они следят за технологическими разработками на других платформах, которые могут оказаться более привлекательными. Многим людям, даже поклонникам Bitcoin, нравится следить за развитием проекта Cardano. Возможно, это похоже на то, как владельцы автомобилей Volkswagen следят за развитием Tesla.
Доводы в пользу Bitcoin часто являются просто голыми банальностями и ерундой. Многие влиятельные люди делятся негативными мнениями о конкурентах вместо позитивных аргументов в пользу Bitcoin. Однако время показывает, что эти мнения были ошибочными. Например, что PoS никогда не будет работать, что Defi исчезнет в течение года или что NFT никогда не станет мейнстримом. Если необходимо оскорбить конкурентов, люди становятся подозрительными и недоверчивыми. Bitcoin не может победить, прибегая к обилию оскорблений.
Тот факт, что Cardano занял более высокое место, чем Bitcoin, объясняется методологией исследования и тем, что было измерено. Если смотреть через эту призму, результат не так удивителен, как кажется на первый взгляд. Однако остается открытым вопрос о том, как интерпретировать полученный результат с учетом будущего. Иногда я слышу мнение, что деньги должны быть скучными. Это правда, но это относится только к государственным деньгам. Более того, деньги - это не скучно, потому что нынешняя высокая инфляция заинтересовала практически всех. Криптовалюты пытаются создать альтернативу, поэтому участие сообщества и сильная привязанность к определенному бренду являются абсолютно ключевыми для успеха. Было бы печально сказать, что Bitcoin превратился в золото, которое сегодня не очень волнует людей. В этом контексте дела Cardano идут очень хорошо, и это хороший признак того, что независимая команда со сложной методологией исследования сходства брендов обратила на это внимание. Bitcoin может в результате быть, как Samsung. У него будет более высокая доля рынка, но люди будут любить Cardano как технологического лидера так же, как и Apple.
// От переводчика: для получения дополнительных переведенных на русский язык статей о Cardano посетите русскоязычный раздел на форуме Cardano. Видеоролики о Cardano на русском можно найти на YouTube канале нашего замечательного амбасадора Тимура Сахабутдинова, а также на канале Чарльз Хоскинсон на русском. Хотите поговорить или задать вопрос о Cardano по-русски? Приглашаем вас в наше уютное сообщество в Telegram. Оставайтесь на связи, все только начинается!