Traducción al español de “Metaverse Changes Dimensions of Marketing & Branding”
Publicado el 17 de Abril de 2023 por anujweb3
Las plataformas metaverso ayudan a construir espacios de escaparate a la carta y a diseñarlos para marcas y empresas.
Introducción
Todo comenzó con el Estereoscopio, una tecnología que crea imágenes dándoles una ilusión de profundidad. La misma innovación ahora ha hecho la transición al metaverso, utilizando auriculares de realidad virtual contemporáneos.
En 1982, Neil Stevenson mencionó la frase “metaverso” por primera vez en su novela “Snow Crash”, donde personajes ficticios podían trasladarse al metaverso de Stevenson, un mundo virtual, para escapar de su realidad opresiva.
Las empresas de todo el mundo vieron cambios masivos en sus operaciones durante la crisis de COVID-19. Obtener soporte técnico remoto les permitió aumentar su productividad y progresar a pesar de los bloqueos provocados por la pandemia. Muchas empresas tradicionales pasaron por alto el aspecto digital del lugar de trabajo, ya sea el acceso compatible con el trabajo remoto a sus productos o simplemente la disponibilidad de marca en el lugar. ¿Podrían estos operadores de marca utilizar el metaverso como un acelerador digital?
Oportunidades Emergentes en el Metaverso
Según la encuesta de McKinsey, dos tercios de las empresas de negocio a negocio ya han estado explorando posibilidades para adoptar la tecnología del metaverso. Mientras que el 5% de las empresas admitieron que son adoptantes tempranos del metaverso y ya están invirtiendo en esta tecnología emergente.
El segmento del metaverso está evolucionando rápidamente, y la cantidad de innovación y adopción de usuarios que ha recibido hasta ahora es encomiable. Es probable que prolifere y probablemente acelere hacia nuevas alturas para 2030. Será imperativo adquirir un espacio en el metaverso para que las marcas promocionen sus productos adecuadamente mientras aprovechan los activos digitales. Los metaversos aseguran que las marcas obtengan las herramientas o motores necesarios, como la realidad aumentada y virtual (AR/VR), para crear mejores experiencias de usuario y marketing de productos.
Por ejemplo, FutureFest, una plataforma de Metaverso que ayuda a construir lo virtual, está liderada por el desarrollador de software Steven Yang. Esta plataforma de realidad virtual impulsada por Cradano facilita experiencias inmersivas junto con la monetización de la realidad aumentada al ofrecer sus servicios a las marcas.
La plataforma ha sido pionera en este segmento y ha permitido que sea la herramienta más utilizada por las marcas para configurar sus tiendas en el metaverso. Las startups Web3 también pueden crear su interfaz personalizada y ofrecer entradas con tokens a eventos virtuales con ofertas personalizadas.
- Las marcas pueden crear, personalizar y lanzar sus mundos virtuales en 3D en el metaverso para presentar sus nuevos productos o diseños.
- Las empresas pueden cargar sus creaciones dirigidas por metas y dejarlas en cualquier mercado o arrastrarlas a sus mundos virtuales.
- Los usuarios de FutureFest agregan videos de realidad aumentada, fotos en 3D y audio para ampliar su presencia en sus mercados respectivos.
- Las empresas digitales también pueden aprovechar herramientas avanzadas de creación para permitir que los usuarios naveguen por múltiples etapas, incluida la interacción con otros jugadores de Web3, participar en el ecosistema descentralizado, obtener entrada guiada por token a conciertos en vivo y otros eventos similares.
Para presenciar tales eventos, uno puede unirse a Farmers’ Market, una fiesta para interactuar y divertirse con los artistas y coleccionistas de NFT. Veggiemates, un proyecto de NFT, organiza Farmers’ Market sobre FutureFest Metaverse.
Se espera que el valor de mercado total de la industria del metaverso alcance los $800 mil millones para 2024, guiado por eventos corporativos y anuncios sociales en 3D. El valor de mercado de espacio utilizable podría alcanzar los $400 mil millones, impulsado por juegos, AR y VR. Además de eso, se espera que el software y otros servicios alcancen los $250 mil millones en este segmento, según el Libro Blanco de FutureFest.
Casos de Uso del Metaverso en Diferentes Categorías
Juegos Web3 en el Metaverso
Los juegos en el campo de batalla virtual del metaverso ya han estado recibiendo una gran tracción y financiamiento, a pesar de los mercados bajistas. Las empresas de juegos Web2 están ingresando al metaverso sin pensarlo dos veces, y los casos de uso de esta nueva tecnología ahora se están expandiendo como un incendio forestal.
¿Qué está ofreciendo el Metaverso?— Plataforma de realidad aumentada en 3D, recompensas respaldadas por NFT y experiencias educativas.
El caso de uso principal del metaverso es el juego, y no hay duda al respecto. Aquí hay algunas características que permitirán a los próximos millones de usuarios del metaverso:
- Fácil incorporación de jugadores de Web 2.0 ofreciendo educación gratuita
- Eliminar barreras para interactuar con los juegos basados en blockchain
- Los nuevos Avatares presentados hacen que los juegos web3 sean más interesantes
- Ofrecer distribución de recompensas inmutables
- Ganancias directas e indirectas de recompensas mediante el apoyo en el juego
- Hacer que los juegos sean más seguros y una fuente de ingresos pasivos para la Generación Z
Marcas de Moda en el Metaverso
El mercado de NFT vio una tracción múltiple en los últimos dos años, liderado por una mayor rastreabilidad de la propiedad, especialmente para los artistas, certificación de autenticidad para diseñadores de moda, sostenibilidad en forma de documentación sin papel y ofertas de tokens de utilidad. El movimiento NFT ha pasado de lo digital a los productos físicos conocidos como físicos (en línea+fuera de línea), lo que significa comprar un NFT en un mercado y acceder a estos atuendos de diseñador en la vida real y en los metaversos.
Oficinas Gubernamentales en el Metaverso
Los gobiernos están adoptando el metaverso añadiendo nuevos medios para mejorar la eficiencia de los departamentos gubernamentales. El metaverso permite la interacción público-privada de manera extensiva.
Por ejemplo, el gobierno de Dubai ha abierto sus oficinas en el metaverso. El gobierno ha emitido un comunicado de prensa, incluida una estrategia de metaverso de cinco años que permite $4 mil millones de oportunidades en esta industria. Esta iniciativa empleará a casi 40,000 personas. La inducción general del metaverso incluye campañas de concienciación pública, monitoreo en tiempo real y recopilación precisa de datos.
Conclusión
El Metaverso ya no es algo del futuro; ya está dejando una marca impactante beneficiando a las empresas al reducir sus costos, entregas eficientes y mejor accesibilidad.
Referencias: