Cardano umožňuje nové obchodné modely pre NFT
Sektor NFT je jednou z najdiskutovanejších tém okolo blockchainu. NFT si prešli hypom, ktorý sa na medveďom trhu vytratil. Boli NFT len experimentom, ktorý zlyhal, alebo sa vrátia ešte silnejšie? Z nášho pohľadu je technológia NTF zdravá a bude tvoriť podstatnú časť webu 3. Pre úspech NTF nie sú rozhodujúce ani tak jednotlivé projekty, ale možnosť vytvárať nové obchodné modely. Cardano je podľa nášho názoru jednou z najlepších platforiem na razenie NFT, pretože na razenie nie je potrebné používať inteligentný kontrakt a ide o natívne tokeny podobne ako mince ADA. Na Cardano teraz musia vzniknúť nové platformy, ktoré umožnia autorom a vydavateľom vytvoriť nové a lepšie obchodné modely, ktoré budú pre autorov a používateľov výhodnejšie ako tie existujúce. A to je dosiahnuteľný cieľ.
TLDR
Kombinácia NFT a nových obchodných modelov bude hnacou silou prijatia. Prostredníctvom NFT si môžete kúpiť a vlastniť digitálne dielo s právami na ďalší predaj, nielen licenciu s právami na používanie. Okrem toho môžu autori diela dostávať honoráre z každého predaja na sekundárnom trhu.
NFT Hype
Veľa ľudí dostalo nápad používať technológiu NFT na vytváranie digitálneho umenia. Niektoré kolekcie NFT sú úspešné, iné menej. Pozrime sa realite do očí a priznajme si, že väčšina obrázkov nestojí za to, za čo sa predávajú. Môžeme sa zhodnúť na tom, že sektor NFT musí prilákať serióznych autorov, ktorým sa oplatí používať Cardano alebo inú platformu na publikovanie svojich diel. Na to nestačí, aby sme dokázali raziť NFT, ktoré predstavujú nejaký obsah. Oveľa dôležitejšie je poskytnúť autorom a používateľom konkrétne výhody, ktoré budú výhodnejšie ako existujúce možnosti.
NFT môžu predstavovať nielen statické obrázky, ale aj zvukový a video obsah, knihy a časopisy, vzdelávacie materiály a kurzy, vstupenky, herné predmety, identitu, fyzické objekty atď. Známi autori úspešne publikujú na existujúcich platformách a pravdepodobne budú spokojní. Existujúce platformy majú obrovský sieťový efekt. Autori možno o možnosti publikovať na blockchaine nepočuli a nevidia v tom žiadne výhody. To sa musí zmeniť.
Šum okolo NFT bol dôležitý, pretože upozornil na možnosti reprezentácie digitálneho obsahu prostredníctvom NFT. Nízka kvalita NFT bola sklamaním, ale to bolo spôsobené kvalitou autorov. Nízku kvalitu NFT nemožno spájať s technológiou Cardano, ktorá je neutrálna a ponúka len možnosti, ktoré môže používať ktokoľvek.
Je dôležité vidieť pozitíva. Cardano umožnilo obrovskému počtu ľudí raziť vlastné NFT a tokeny, ktoré si mohli navzájom posielať. Nedochádzalo k žiadnym hackerským útokom ani zlyhaniam siete. Cardano prešlo dôležitým testom kvality. To je úspech, na ktorom sa dá stavať. Druhá vlna musí ponúknuť viac než len razenie.
Staré obchodné modely nefungujú dobre
Súčasné obchodné modely nie sú ideálne, pretože tretie strany zneužívajú svoje silné postavenie. Uveďme si niekoľko príkladov.
Ak si kúpite digitálnu knihu (e-knihu) na Amazone, vlastníte práva na prístup k digitálnemu súboru a jeho používanie, ale nevlastníte samotný obsah knihy. V prípade elektronickej knihy vlastní právo na ďalší predaj distribútor digitálnej knihy (spoločnosť Amazon), nie autor knihy. Autor knihy môže predávať svoje autorské práva k digitálnej knihe, ale zvyčajne nemá žiadnu kontrolu nad tým, ako sa digitálna kópia knihy distribuuje alebo či sa digitálna kópia knihy môže ďalej predávať. Distribútor digitálnej knihy môže stanoviť vlastné pravidlá pre digitálny obsah vrátane pravidiel ďalšieho predaja.
V prípade digitálnej hudby právo na ďalší predaj tiež spravidla nie je povolené. Keď si zakúpite digitálny hudobný súbor na platforme, ako je iTunes alebo Amazon Music, získate právo používať súbor, ale samotný súbor nevlastníte ani nemáte právo ho ďalej predávať. Digitálne hudobné súbory sa totiž považujú za “licencované”, čo znamená, že vám bolo udelené obmedzené právo používať súbor len na osobné, nekomerčné použitie. V licenčných podmienkach sa zvyčajne uvádza, že súbor je určený na vaše osobné použitie a nesmie sa ďalej predávať ani distribuovať iným osobám.
Na rozdiel od toho, ak si kúpite fyzické hudobné CD, máte právo ho ďalej predávať, pretože vlastníte fyzickú kópiu hudby. Toto je známe ako “doktrína prvého predaja”, ktorá umožňuje kupujúcemu diela chráneného autorským právom ďalej predávať pôvodnú kópiu bez súhlasu vlastníka autorských práv. Táto doktrína sa však vo všeobecnosti nevzťahuje na licencované digitálne hudobné súbory. Je to veľmi podobné ako pri knihách, ale aj pri videoobsahu alebo videohrách.
Vo všeobecnosti platí, že veľkí vydavatelia zvyčajne predávajú digitálny obsah ako licenciu na používanie obsahu, a nie ako predaj samotného obsahu. To im umožňuje zachovať si kontrolu nad distribúciou obsahu a zabrániť neoprávnenému kopírovaniu alebo zdieľaniu obsahu. Umožňuje im to tiež v prípade potreby ľahko vykonávať aktualizácie alebo zmeny obsahu.
Všimnite si, že s dielom tých istých autorov vo fyzickej podobe nie sú schopní dosiahnuť rovnaký efekt. Licenčný model obmedzuje práva spotrebiteľov na používanie a prenos zakúpeného obsahu. Podľa nášho názoru by spotrebitelia mali mať rovnaké právo na ďalší predaj alebo požičiavanie digitálneho obsahu ako v prípade fyzického obsahu.
Je možné narušiť súčasné obchodné modely veľkých vydavateľov a vytvoriť nové, ktoré by boli atraktívne pre autorov aj používateľov? Je možné, aby decentralizované riešenie našlo dostatočne veľký počet používateľov, ktorí by mohli konkurovať súčasným veľkým hráčom na trhu? Poďme sa najprv pozrieť na to, ako by mohol nový obchodný model vyzerať.
Nové obchodné modely
Z pohľadu autorov nie je súčasný obchodný model spravodlivý a efektívny, keďže veľkí vydavatelia si za publikovanie berú desiatky percent. Napríklad v prípade Kindle Direct Publishing si Amazon ponecháva 30 % a autor dostáva 70 % ako autorský honorár. Ako sme už spomenuli, používatelia si kupujú len licenciu na čítanie e-knihy, ale so samotnou e-knihou nemôžu robiť nič iné.
Je možné vytvoriť decentralizovanú platformu, ktorá by mala nižšie prevádzkové náklady. Autori by mohli mať výrazne vyššie honoráre. Čitatelia kupujúci NFT by získali právo na predaj knihy takým spôsobom, že autor by vždy dostal honorár za ďalší predaj NFT na sekundárnom trhu.
Často sa stáva, že prečítate knihu a viete, že ju už nebudete chcieť čítať znova. Alebo vás omrzí hudba či film. Nemáte však právo na ďalší predaj digitálneho diela a záujemcovia o tieto diela musia vydavateľom zaplatiť plnú cenu, čo sa im nemusí chcieť. Sekundárny trh má zmysel, pretože dielo môžete ďalej predať lacnejšie niekomu, kto nemusí byť ochotný zaplatiť plnú cenu. Autor diela dostane aspoň čiastočný honorár.
Všimnite si, že pri fyzickej podobe diel to nie je možné ani vymožiteľné. V prípade digitálnych diel tomu bránia vydavatelia.
Kúpou NFT sa ľudia stávajú vlastníkmi diela a môžu ho ďalej predávať alebo dokonca prenajímať. Vlastník žiadaného digitálneho diela tak môže profitovať z požičiavania diela za malý poplatok na určitý čas. Tento model sa dá využiť najmä pri filmoch, seriáloch alebo hudbe.
Efekt by sa mohol znásobiť vydaním len limitovanej edície digitálneho diela. Mohol by sa vytvoriť digitálny nedostatok diela, pri ktorom budú majitelia, a teda aj autor, navždy profitovať z ďalšieho predaja diela.
Vďaka blockchainu je možné, aby bolo všetko stopercentne transparentné a ľahko kontrolovateľné. Pre bežných používateľov môže byť ťažké rozoznať pôvodnú verziu digitálneho diela od falzifikátu. Dva súbory môžu vyzerať úplne rovnako. V prípade NFT je pomerne jednoduché rozlíšiť originál od falzifikátu. Autori diel môžu ľahko sledovať, koľko sa ich dielo predáva a ďalej predáva.
Ďalšou výhodou môže byť, že autor má prostredníctvom NFT akýsi kontakt so skutočnými vlastníkmi digitálneho diela. Môže to byť len adresa v blockchaine, ale s príchodom decentralizovanej identity (DID) bude možné zdieľať aj ďalšie informácie. Autor diela môže napríklad raziť NFT ako darček pre súčasných držiteľov diela alebo im poskytnúť zľavu na nové dielo. To môže viesť k vzniku ďalších nových obchodných modelov.
Autori môžu napríklad jednoducho zistiť, že niekto vlastní všetky zverejnené diela, a odmeniť majiteľov špeciálnym vydaním. To môže motivovať ľudí, aby si kúpili tie diela, ktoré chýbajú v kompletnej zbierke majiteľov. Autori budú profitovať zo sekundárneho predaja. Autori môžu použiť NFT ako vstupenku na videoprenos alebo fyzické podujatie. To je ďalší dôvod, prečo by ľudia chceli vlastniť originálne dielo a nie falzifikát. NFT uľahčujú autorom diel interakciu s fanúšikmi. Dôležité je, že autori môžu byť kreatívni a nepotrebujú spoluprácu tretej strany. Predstavte si, že by malý autor chcel urobiť niečo podobné a potreboval by spoluprácu spoločnosti Amazon, ktorá má všetky informácie o kupujúcich.
Autori diel by mali mať možnosť definovať si vlastné podmienky predaja vrátane honorárov za sekundárny predaj. To dnes rozhodne nie je pravidlom a menší autori nemajú šancu diktovať si podmienky pri rokovaniach s veľkými vydavateľstvami.
Autori sa môžu dohodnúť, že po ich smrti sa nebude vydávať reprint alebo reedícia ich diel. Majitelia NFT budú vlastniť dielo a jeho trhová hodnota môže vďaka tomu rásť.
Úspech sektora NFT ďalej závisí od multichain peňaženiek s vynikajúcimi používateľskými rozhraniami, ako je napríklad Lace. Okrem NFT a obchodného modelu musia mať používatelia jednoduchý prístup k získavaniu a konzumácii digitálneho obsahu. Predstavte si, že máte ADA, stablecoiny a NFT v jednej peňaženke. Bolo by jednoduché kúpiť si elektronickú knihu prostredníctvom stablecoinov a prečítať si ju priamo v peňaženke.
Čím viac premýšľame o obchodných modeloch, tým viac nápadov máme. Sme presvedčení, že NFT majú určite obrovský potenciál, ak sa budú používať inteligentne.
Nebude ľahké uspieť
Cieľom decentralizácie je umožniť peer-to-peer komunikáciu medzi používateľmi a odstrániť z procesu drahého a neefektívneho sprostredkovateľa. Na Cardano môžu vzniknúť platformy, ktoré budú poskytovať digitálnym autorom podobné služby ako existujúce veľké vydavateľstvá a ponúknu lepšie podmienky a nové možnosti.
Neočakávajte, že k narušeniu dôjde z roka na rok alebo v ďalšom býčom období. Existujúce služby majú obrovský sieťový efekt a autori zvyčajne nemajú chuť meniť veci, ktoré relatívne dobre fungujú. Napriek tomu veríme, že aspoň niektorí z nich pochopia výhody, ktoré im decentralizované riešenie môže ponúknuť. Na začiatku budú nové riešenia využívať menej známi autori. Ak sa osvedčí, postupne sa môžu pridať aj hviezdy.
Z nášho pohľadu samotná NFT nemala šancu na úspech. Čo je dôležité riešiť, sú predpisy týkajúce sa autorských práv súvisiacich s NFT. Je to prvý nevyhnutný krok, ktorý umožní vznik nových obchodných modelov.
NFT spolu s novými obchodnými modelmi postavenými na inteligentných kontraktoch majú oveľa väčšiu šancu na úspech. Okrem tokenu, ktorý predstavuje hodnotu, pridajú decentralizované aplikácie ďalšiu hodnotu. Táto kombinácia umožňuje ekonomické a sociálne prepojenie autorov a spotrebiteľov digitálnych diel priamo, bez sprostredkovateľov.
Je to obrovská príležitosť pre všetkých, tak pre tímy, ktoré vytvárajú nové trhoviská a platformy, ako aj pre autorov, ktorí chcú robiť viac než len predávať svoje diela prostredníctvom zavedených tretích strán.
Web3 bude o schopnosti vlastniť hodnotu. Každý, kto drží ADA alebo BTC, pochopí rozdiel medzi centralizáciou a decentralizáciou a medzi vlastníctvom custodial a self-custody. Ak sa decentralizácia podarí, ľudia budú mať väčšiu túžbu vlastniť originálne diela, rovnako ako budú vlastniť stablecoiny a volatilné kryptomeny. Zmena vnímania hodnoty ovplyvní mnohé odvetvia, nielen peniaze. Veríme, že to uľahčí prijatie NFT.
Záver
V skutočnosti sme vždy považovali za veľmi hlúpe tvrdenie, že NFT sú len odkazy na obrázok. NFT môžu reprezentovať takmer čokoľvek digitálne. Väčšinu obsahu dnes ľudia konzumujú na internete a neefektívni a drahí sprostredkovatelia sa snažia udržať si svoje výhodné postavenie. To zvyčajne platí dovtedy, kým to nenaruší technologický pokrok. Blockchain a NFT majú potenciál to zmeniť, ale je to len potenciál. Používatelia aj autori musia chcieť, aby sa to stalo. K tomu bude ešte dlhá cesta. Mnoho ľudí verí, že kryptomeny môžu narušiť centrálne banky a že DeFi môže narušiť komerčné banky. Veríme, že Cardano bude jedným z reťazcov, ktoré sa na tom budú tiež podieľať. Okrem toho bude súčasťou narušenia sektora obchodovania s digitálnym obsahom. V kontexte existujúcich obchodných modelov je to relevantný cieľ.
Pôvodný článok: Cardano enables new business models for NFTs | Cardano Explorer (cexplorer.io)